Das Fazit des ADC BIC Kongress in Berlin: Das Marketing und die Werbewelt verändern sich – diese Botschaft war endlich auch einmal aus etablierten Kreisen der deutschen Werbebranche zu hören. Dies überrascht umso mehr, als ich im Vorfeld des ADC BIC Kongress große Zweifel hatte, dass ein Verband wie der ADC heute schon zu diesen Erkenntnissen bereit ist (es sei an dieser Stelle angemerkt, dass ich den ADC einige Monate in der Auswahl der Themen und Speaker begleitet hatte). So begann der Kongress denn auch mit einem Streifzug durch die „neue Kreativität“ im Sinne des viralen Marketing und durch die Best Practices der Amerikaner, vorgestellt u.a. durch Chuck Porter (Crispin Porter + Bogusky). Mit anderen Worten - Burger King reloaded.

Dramatische Zitate fielen kurz danach von Colleen DeCourcy: „Looking for the silver bullet is killing us“ und „The BIG IDEA is over!“ Es scheint, als ob nun auch in Cannes langsam düstere Wolken aufziehen.

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Die Fortsetzung von ‘Als der Verbraucher die Werbung verließ‘ zeigt wunderschön überzeichnet wie überfordert klassische Marketeers von der neuen Marktrealität und der neuen Rolle der Verbraucher häufig sind.

Wenn Verbrauchererwartungen unerfüllt bleiben. Die verloren gegangene Beziehung zwischen Verbraucher und Werbung gekonnt in Szene gesetzt…

Nach einer etwas längeren arbeitsbedingten Schreibpause melde ich mich mit einem Beitrag zu einer Studie zurück die es in sich hat…

Eine aktuelle Studie von Booz Allen Hamilton - durchgeführt in Deutschland und den USA - zeigt wie weit die grundlegenden Veränderungen im Marketing bereits fortgeschritten sind.
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