Soziale Netzwerke sind Netzwerke, die ein Beziehungs- bzw. Interaktionsgeflecht abbilden. Lesen »

Zielsetzung von Seed Marketing ist es, basierend auf den Wirkmechanismen des Hawthorne Effektes bei Hubs Wohlwollen, Loyalität und Advocacy auszulösen. Lesen »

siehe Hub

Mundpropaganda-Marketing als Teildisziplin des Marketing 2.0 ist eine Weiterentwicklung der klassischen Marketingkommunikation um einen zusätzlichen Blickwinkel, der die Vernetzung und Interaktion von Konsumenten einbezieht. Lesen »

Hubs sind Personen eines sozialen Netzwerkes, die aufgrund ihrer Eigenschaften über eine herausragende Bedeutung für den Fluss von Mundpropaganda (Word of Mouth) in ihrem Netz verfügen. Lesen »

Der Hawthorne-Effekt ist ein Phänomen, das in gruppenbasierten Beobachtungsstudien von Forschern der Harvard Business School in den 1920er Jahren bei Experimenten in den Hawthorne-Werken (Illinois, USA) des damaligen Telekom-Giganten Western Electric (heute Alcatel-Lucent) entdeckt wurde. Lesen »

Das Customer Influencer Panel (CIP) bietet Unternehmen mit indirekter Kundebeziehung die Plattform für systematisches Mundpropaganda Marketing. Lesen »

Aktives Eintreten für ein Produkt gegenüber Dritten aufgrund eigener Überzeugung (Empfehlung). Lesen »