Als Teildisziplin des Mundpropaganda-Marketing umfasst das virale Marketing all jene Strategien, die Menschen ermutigen eine Marketing-Botschaft an andere weiter zu leiten und damit über das Potenzial eines exponentiellen Wachstums von Aufnahme und Einfluss der Marketingbotschaft verfügen.
Wie Viren nutzen diese Strategien die Eigenschaften und Vorteile einer epidemiologischen Vermehrung um die Marketingbotschaft tausend- oder gar millionenfach zu multiplizieren.