Advergaming bezeichnet die sich entwickelnde Marketingdisziplin, die Spiele auf digitalen Plattformen als neues Marketingmedium erschließt.
Advergaming umfasst sowohl die Platzierung von Werbung innerhalb von Spielen als auch die Entwicklung gebrandeter Spiele bzw. das nachträgliche Branding bestehender Spiele.
Spiele ermöglichen Marken ungeteilte und oft mehrstündige Aufmerksamkeit des Konsumenten. Spiele sind in der Lage buzz auszulösen und preisgünstig Aufmerksamkeit zu generieren. Darüber hinaus sind Spiele mittlerweile in der Lage durch greifbare Effekte wie steigende Kaufbereitschaft und konkrete Leads den Absatzerfolgen messbar zu beeinflussen.
Angesichts des Wachstums und der zunehmenden soziodemografischen Bandbreite der Spielergemeinde - mehr als 50% der Spieler sind über 35 Jahre alt, Frauen stellen den größten Anteil der Online-Spieler Gemeinschaft – wird Advergaming eine zunehmende Bedeutung erfahren.