In vielen Marketingbereichen und Geschäftsleitungsetagen ist die Auffassung anzutreffen,
dass es sich bei Web 2.0 um ein Jugendphänomen, eine “Spielwiese” junger Leute handele.
Eine aktuelle Studie von TNS Infratest unter 1.100 Web 2.0-Nutzern gibt dieser Auffassung teilweise recht. In der Tat entstammen die Verfasser der Beiträge vielfach jüngeren Altersgruppen. Eine Überraschung erlebt man jedoch bei der Betrachtung der Nutzerschaft dieser Beiträge - sie entstammen zu große Teilen älteren Nutzergruppen des Webs.

Das Web 2.0 scheint die bisherigen Verhältnisse - Ältere verbreiten Wissen, Jüngere konsumieren es - auf dem Kopf zu stellen.
So sind ein Drittel der Vefasser von Beiträgen der offenen Online-Enzyklopädie “Wikipedia” unter 20 Jahren alt. Der Anteil der Leser über 30 Jahren liegt hingegen bei über 65%.
Noch eklatanter ist das Verhältnis zwischen Autoren und Nutzern von Blogs. 41% der Betreiber von Blogs sind jünger als 20 Jahre. Hingegen sind 35% der Leser bereits über 40 Jahre alt.

Web 2.0 ist in der aktiven Mitwirkung zwar noch eine Domäne der jungen Nutzerschaft. Die Nutzer von Web 2.0-Angeboten sind jedoch bereits in allen Altersgruppen anzutreffen. Damit unterscheidet sich der deutsche Markt signifikant vom US-Markt, der nach den jüngsten Erkenntnissen von Forrester Research
in seiner Nutzerschaft noch deutlich jünger zu sein scheint.